关注我们

足球中国及相关账号运营策略与执行服务商征集公告

2025-03-06 18:37

用微信扫码二维码

分享至好友和朋友圈

　　一、项目名称

　　足球中国及相关账号运营策略与执行服务商征集

　　二、项目说明

　　中国福特宝足球产业发展公司是中国足球协会全资公司，享有中国足协完全授权的足球赛事的商务开发权，并运营中国足球协会相关赛事内容及商务内容官方社交媒体账号足球中国及中国足协杯，包括足球中国抖音、快手、微博、视频号/公众号、懂球号等平台账号，中国足协杯在抖音、微博等平台账号，主要以视频、图文、赛事或活动直播等进行官方内容传播。

　　鉴于新媒体环境的不断发展与更新，拟征集一家社交媒体运营服务商，针对足球中国及其他官方社交媒体矩阵运营进行策略制定与执行工作。

　　三、项目要求

　　（一）为福特宝运营的相关社交媒体矩阵提供运营策略咨询与制定工作，官方内容社交媒体平台传播策略制定工作，并以此为基础完成相关代运营工作。相关账号为：足球中国抖音、快手、微博、视频号、公众号、懂球号；中国足协杯抖音、微博；中国女足小红书及根据后续策略确认后需新开设的社交媒体账号。

　　（二）根据业务内容，完成部分短视频的制作、文案撰写、版式设计、部分公众号撰写等服务，并在常规赛事内容发布以外，进行其他内容与形式的创新。同时还包括自媒体账号赛事拉流直播及监播。（信号制作由第三方提供）

　　（三）传播效果监测与保障：对在社交媒体平台传播的内容进行效果把控及监测，及时做好评论维护、舆情预警等工作；对各平台账号的传播数据进行监测及分析，优化运营和内容生产策略，进行推广投放，实现传播效果最大化。

　　（四）在代运营过程中，应确保发布内容准确、及时、积极向上。在保证内容品质的同时，要针对相关账号转化成为数字营销进行推进。

　　非福特宝提供素材所导致的侵权问题由运营供应商承担责任。

　　（五）结合代运营情况，需每周收集整理并提供各账号运营数据及传播效果分析，每月提供一次运营工作报告。

　　（六）结合代运营账号，需每月提供一次足球领域头部账号及其他重点项目头部账号社交媒体表现报告。

　　（七）有专职对接人，负责与福特宝公司的日常沟通、运营策划与执行。根据业务目标匹配相应的内容生产、设计、视频制作人员等。

　　四、合作周期

　　自2025年4月15日起，原则上不超过3年。具体合作年限将根据谈判确定。

　　五、合格的报名人

　　（一）在中华人民共和国境内依法登记并合法存续的、具有独立承担民事责任能力的法人实体，所有参与报名的法人不得与其他单位组成联合体、共同体等（包括但不限于合作、委托等方式）参与征集活动，任何法人实体只能以一个独立参与人的身份参加征集活动；

　　（二）注册资本人民币100万元（含）以上，有良好的商业信誉和健全的财务会计制度，参加本次征集活动前三年内，在经营活动中无重大违约、违法记录，在国家公共信用信息中心—信用中国（https://www.creditchina.gov.cn）上无不良信用记录，包括但不限于无行政处罚信息、未被列入经营异常名录、未被列入严重违法失信企业名单等，具有履行本项目相关义务所必须的专业技术能力和相应赔付能力；

　　（三）具备优秀的企业实力和良好的企业品牌形象；

　　（四）具有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录；

　　（五）企业需拥有优秀的社交媒体编辑团队，需熟悉体育行业，了解中国足球行业，有过与本项目同类的成功业绩和经验；

　　（六）有近两年为体育赛事机构、体育运动员个人等体育相关机构或个人提供社交媒体平台官方账号内容策划制作或运营的经验者优先；

　　（七）如参与方或其关联公司与中国足协或福特宝公司有过合作，需具备中国足协或福特宝公司认可的良好商业信誉，不存在违约或者侵权行为；

　　六、报名及谈判

　　提交文件分“报名文件”和“谈判文件”，均须由法定代表人或授权代表人向中国福特宝足球产业发展公司提供，只有按要求预先进行报名并通过审核符合资格的企业方可参与后期谈判。本次合作不接受多家企业联合报名。若参与报名的企业仅有一家，则应根据实际情况采取定向谈判的方式进行。

　　（一）报名

　　1.自此公告发布之日起，至2025年3月14日17:00截止。

　　2.报名时请提交以下文件（每类需加盖单位公章及骑缝章）。

　　（1）企业有效营业执照副本复印件；

　　（2）法定代表人身份证复印件；或法定代表人授权委托书原件及被授权代表身份证复印件（身份证原件现场谈判提供查验）；

　　（3）公司背景介绍，包括企业规模、经济实力业务范围、企业信誉、组织机构、管理层介绍、专业人员构成、成功案例；

　　（4）企业最近一年经审计的财务报告；

　　（5）企业公共信用信息报告（来源：信用中国）；

　　（6）最近三年企业纳税证明及社保缴纳记录；

　　（7）提供符合本公告第三条“合格的报名人”要求的证明、说明、协议书（复印件）或其他可资证明的相关材料；

　　（8）无重大违法记录声明；

　　以上（1）-（8）文件整理为一份PDF文件发送并抄送本公告“联系方式”中所列邮箱。逾期递交报名文件或报名文件不符合本征集书要求的，征集单位将拒绝相应企业的报名。

　　（二）谈判

　　1.谈判时间和地点由福特宝公司代表通知，请携上述(1)-(8)项所有报名文件纸质版和合作方案及报价文件纸质版（每类需加盖单位公章及骑缝章），共伍份（原件壹份、复印件肆份），密封盖章封装为一包，以现场递交方式参与谈判，并于谈判结束后现场提交电子版合作方案及报价文件。

　　合作方案及报价单，应包含如下内容：

　　（1）针对本项目配备的人员或服务整体计划介绍，包括但不限于以下内容：

　　-针对足球中国及中国足协杯相关账号现有情况的分析；

　　-各官方账号运营策略、策划方案及官方账号内容在各社交媒体平台上传播策略等（包括但不限于，中国足协中国之队、中国足协杯、中国足协杯超级杯、中国女足等相关赛事内容、非赛事创意内容、足球文化内容、其他热点内容的策划）；

　　-项目服务团队介绍及服务保障响应流程机制；

　　-项目成本预估。

　　（2）报价详细清单。

　　（3）报名人认为需要提供的其它说明和资料。

　　2.报价人应按照附件要求填写和提交规定的全部格式文件。因文件编排混乱等原因导致报价文件被误读或无法查找的，后果由报价人承担。所附表格中要求回答和填写的全部问题和信息均应正面回答及填写。本资格声明的签字人应保证全部声明和问题的回答内容的真实性与准确性。报价人提交的材料将被保密保存，但不予退还。全部报价文件应按报价须知中规定的语言和份数在指定时间内提交。

　　（三）联系方式

　　联系人：袁梦莹

　　电话：010-67156200,18600258468

　　邮箱：yuan_my@chinafootball.com.cn

　　抄送：li_yx@chinafootball.com.cn

　　地址：北京市朝阳区广渠路18号世东国际大厦A座18层

　　邮编：100022

　　逾期递交报名文件或报名文件不符合本征集书要求的，征集单位将拒绝相应企业的报名。

　　七、评选方式

　　（一）参与征集的单位按要求报名并提交材料,经审核合格后，由中国福特宝足球产业发展公司代表通知谈判时间、方式。未能按时参加谈判，则被视为自动放弃参与本次谈判。每个参加谈判单位指定的代表不得超过三人。

　　（二）纸质版报名材料，由中国福特宝足球产业发展公司代表于谈判现场拆封。

　　（三）参与谈判单位需进行不超过20分钟的陈述（如条件允许，可以辅助PPT等物料），如超过20分钟，评审有权终止陈述。陈述内容应当围绕项目进行合作提案展示，提案所需背景介绍和具体要求见附件；同时对中国福特宝足球产业发展公司评审进行不超过10分钟的答疑。